事实上，酒鬼酒这种做法本身成为了一桩“艺术事件”，代表了一个中国白酒品牌以文化“突围”的雄心，也是“让世界遗产从高台走下来，走进我们生活当中”的实践。
酒鬼酒在四个平台开设的春节系列活动同样成为“艺术事件”——著名民俗学者叶春生认为，春节是中国的头号“世界遗产”。酒鬼酒把“世遗”和“春节”这两个饱含中国味道的文化元素联系、绑定起来，形成了一整套“文化组合拳”。
观众从跟着“万里少年团”打卡世遗地到变身“素人守护者”，品牌从冠名并参与《万里走单骑·遗产里的中国》到跳出节目、深度绑定世遗。酒鬼酒视角向内，挖掘自身的价值点和内生力，自觉打造了从观看到参与、从输入到输出的闭环传播体验，也在不自觉间破解了品牌用之不竭的文化密码。
