阿里妈妈十大全域营销案例出炉
仔细观察就会发现，这两年包括淘宝等电商平台越来越去中心化，这意味着商家的流量不再取决于搜索和付费。全域营销的风口已经袭来，品牌方需要转变营销思路才能抓紧新流量红利。全域营销即Uni Marketing，是基于数据技术实现消费者从认知到兴趣到购买和忠诚全链路的运营。从认知到兴趣再到购买和忠诚，全域营销能够有效摆脱阶段性营销的束缚，帮助企业建立全面、周期性健康的营销。
全域营销作为创新型营销方式，在2019年诞生出不少优秀营销案例。比如阿里妈妈就盘点了2019年典型的全域营销品牌。在这之中，我们看到了包括百事、兰蔻、联合利华、泸州老窖(207.500, -8.51, -3.94%)、匹克、养生堂、薇娅、青岛、美的和荣耀等品牌的身影。不同以往，这次盘点除了日常快消品，还有淘宝主播和地方品牌日等品类加入，而我们今天想重点说一说的就是家电和3C品牌如何做好全域营销。美的和荣耀两大品牌的案例值得深入研究。
明星入淘新模式，传统家电焕发新春
家电行业与品牌不同其他快速消费领域，因为这一行业营销周期长，需要时间来积累。美的作为国产老牌家电品牌，在品牌换新、年轻化等方面一直没有找到合适的突破口。显然，挖掘潜在客户、打破品类和行业圈层的桎梏成为营销痛点。
对此，阿里妈妈给出的营销方案是明星入淘，同时美的选择了时下最火热的李现作为代言人。我们注意到阿里妈妈先是帮助美的做了品牌人群的细分和矩阵。将人群分层为品牌人群、李现粉丝、关键场景和行业人群，依托大数据算法，对人群先做加法再做减法，进一步细分后找到并构建了符合双11特征的节点人群矩阵。
